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... 黃酒是紹興的一張「金名片」。這些年，紹興黃酒企業紛紛註冊商標，擦亮「金名片」。然而，國內市場假冒紹興黃酒的現象屢禁不止，紹興有關方面一直在與對方鬥智鬥勇，但「李鬼」依然活躍。今年3月，紹興市啟動紹興黃酒保護與發展地方立法工作，以全方位保護「金名片」。當前，紹興黃酒侵權形式有哪些？打假存在哪些難點？保護如何「再發力」？近日，記者對此進行了調查。 新聞事件 歷時四年的商標之爭 「聖塔」贏了「五糧液」 4月6日，市民韓先生來到浙江聖塔紹興酒有限公司（以下簡稱「聖塔酒」），定製了2000箱以「吉塔喜結良緣」為商標的黃酒。「我女兒下半年結婚，這些酒在喜宴當天以禮品的形式回贈給親朋好友。這個商標意義很鮮明，且外包裝也很喜慶，酒瓶設計獨特。」韓先生說。 說起這隻商標，「聖塔酒」的王關榮頓時來了精神。2012年，他兒子結婚，當時想給親朋好友送份黃酒回禮，但沒找到一款符合婚禮的產品。一番琢磨，「吉塔喜結良緣」商標問世，「吉」為吉祥之意，「塔」源自公司名稱，「喜結良緣」的意義更是一目了然。在國家商標局成功註冊這隻商標後，他在外包裝上印上了兒子兒媳的婚紗照，更添喜慶吉祥。 這款個性化產品一經推出，好評如潮，訂單紛至沓來。始料未及的是，「聖塔酒」卻為此展開了一場歷時4年的商標之爭。原來，國內知名白酒企業「五糧液」早在1998年註冊了「喜結緣」商標。2013年，「五糧液」向國家商標局提出異議申請，認為「吉塔喜結良緣」與「喜結緣」高度近似，對其商品產地等特徵產生了誤導，並要求撤銷「吉塔喜結良緣」商標。不過，國家商標局、商標評審委員會先後作出裁定，「五糧液」異議理由不成立。 2016年，「五糧液」向北京智慧財產權法院起訴，將商標評審委員會和「聖塔酒」一併告上法庭，要求法院撤銷國家商標評審委員會的行政裁定。不過「五糧液」一審敗訴，之後又向北京市高級人民法院上訴。二審法院認為，這兩隻商標在文字構成、呼叫、含義上具有顯著差異，整體比對區別明顯，不會導致相關消費者發生混淆誤認。 直至去年，法院駁回上訴，維持原判。4年多的訴訟之路，「聖塔酒」花了大量精力物力，但這場「商標保衛戰」意義非凡。「跟知名企業較勁勝出，提高了公司聲譽，也帶來了滾滾財源，這也更加堅定了我們保護商標的決心，增強了依託商標發展黃酒產業的信心。」王關榮說。 同時，「聖塔酒」也主動出擊，打擊市場上對其公司的侵權行為。除在紹興本地對4家企業採取維權行動外，還將江蘇、廣東等地多家企業或個人告上法庭，挽回經濟損失近千萬元。 新聞調查 紹興黃酒遭遇「內外鬼」困擾 紹興市黃酒行業協會數據顯示，紹興有酒類生產企業80家，其中黃酒企業約70家。2019年黃酒產量57萬噸，產值約48億元，但黃酒整體產業發展仍偏慢。「紹興黃酒做不大的原因之一，就是一個品種創新出來，很多企業仿製、仿冒，對品牌影響很大，導致產品的生命周期大大縮短。」浙江塔牌紹興酒有限公司有關人士直言。 從調查的情況看，對紹興黃酒侵權形式呈多樣化，目前主要存在三種情形： 「外鬼」借名。這些年來，紹興黃酒企業對商標的註冊和保護意識比較強，並湧現了一批著名商標。商標是企業的招牌，利用得當，能帶來滾滾財源，不少企業都有了自己的「金字牌」商標。然而，外地傍名牌的現象跟著泛濫，商標、酒瓶、外包裝等一一被仿冒，是最常見的侵權行為。全國各地冒出許多山寨紹興黃酒商標或外包裝設計，仿品與正品相似度很高，普通消費者真假難辨。 「內鬼」攪局。一些外地經銷商、酒廠與紹興本地黃酒企業勾結，加工生產黃酒，包裝上出現「生產商」和「委託生產商」字樣，混淆消費者。同時，包裝上會出現與紹興黃酒相近的知名商標，由於這些「點對點」加工都有著獨特的消費渠道，難以被發現。 「暗渡陳倉」。一些外地酒類經銷商，在紹興註冊空殼公司，生產卻放在外地，採取勾兌技藝冒充紹興黃酒進行銷售，打著「紹興黃酒」的牌子，產品品質低劣。其實，黃酒能揚名中外，鑑湖水源和釀造工藝是獨一無二的優勢。一些消費者從外包裝上看到這些黃酒是紹興企業生產的，但並不知道實際情況，其實也變相侵犯了紹興黃酒的權益。 打假很拼 維權難點卻不少 其實，從企業、行業協會到職能部門，這些年來，紹興市從打假侵權入手來保護紹興黃酒的步伐從未停止。黃酒集團企業管理部副部長董海介紹，黃酒保護分兩個方面，一是做好商標和專利等智慧財產權的申請，二是打擊市場假冒侵權行為。從上個世紀80年代初開始，黃酒集團開始商標申請，至今國內商標有300多件，國際商標有70多件。 商標註冊和打擊假冒，紹興各大黃酒企業「兩手抓，兩手硬」。同時，紹興市黃酒行業協會也身體力行。早在2000年，該協會就註冊了「紹興黃酒」和「紹興老酒」兩隻地理標誌證明商標，並且紹興市只有14家黃酒企業獲得使用權，其他酒企均不得使用。 執法部門聯手，打擊更具針對性和威懾力。2017年6月，「紹興黃酒商標維權辦公室」掛牌成立，至今已成功搗毀跨省、市仿製紹興市黃酒知名品牌產品的窩點7處，定製、銷售窩點10餘家，查扣問題黃酒17000餘瓶、紙箱包裝6900餘套、正標及背標34000餘套。 這些年，紹興市黃酒打假很拼，一直與「李鬼」們鬥智鬥勇，但此類現象依然不絕。浙江中行律師事務所律師徐沈斌說，出現這一現象原因有多方面：一是取證難，大部分侵權產品銷售地在外地，本地企業嫌取證麻煩，維權成本高，打假熱情受挫；二是違法成本低，外地企業侵權被查處後，處罰弱，難以形成威懾力。三是企業打假各自為政，未形成合力，制約打擊面。 新聞觀察 紹興市將立法為紹興黃酒保駕護航 五花八門的假冒侵權行為，嚴重侵犯了紹興黃酒的合法權益，給紹興黃酒產業造成了巨大的經濟損失，更損害了這張「金名片」。「假冒『紹興黃酒』牌子或商標的行為需要打擊，但紹興黃酒原產地的概念，鑑湖水貨真價實，釀製技藝歷史悠久，這些都是保護對象。」業內人士說，保護需要從多方面發力，才能把這張「金名片」擦得更亮。 王關榮說，打擊商標侵權固然重要，但紹興本土黃酒企業更要自律，培養知名商標的同時，不能被蠅頭小利驅使，杜絕產生「內鬼」。同時政府應建立懲罰制度，對「內鬼」行為予以嚴懲。同時需要有抱團意識，在國內編織打假聯合網，建立獎勵制度，實現信息共享，不給「外鬼」生存空間。 浙江農業商貿職業學院經濟貿易系教師張可飛表示，紹興黃酒市場占有率低，與品牌多而雜有關，黃酒企業眾多品牌都想做大做強，反而沒有優勢產品。打擊侵權只是黃酒保護的一個方面，企業一定要精心培育拳頭產品，才能擁有自己的「金字招牌」；當前黃酒類別混雜，需建立品類區分標準，便於消費者認知，以滿足不同群體消費需求。 目前，紹興市已開始行動。今年3月下旬，紹興市經信局牽頭，組織發改委、市場監督管理局、科技局、黃酒行業協會等相關單位，就紹興黃酒保護與發展地方立法召開座談會，初步明確從工藝傳承、智慧財產權、產業扶持、監督管理、法律責任等方面予以立法保護，且對相關單位在所涉及方面的立法起草內容進行了分工。同時，紹興黃酒產業創新服務綜合體建設已啟動，屆時將建立紹興黃酒網絡維權中心，進一步打擊假冒行為。 紹興市黃酒行業協會秘書長陳幼良表示，當前對黃酒的保護比較注重智慧財產權層面，但紹興黃酒要發展壯大，這顯然遠遠不夠。如今我市已啟動地方立法工作，全方位為紹興黃酒保駕護航，明確了發展方向和監管職責，此舉對紹興黃酒健康發展意義深遠，相信紹興黃酒能迎來新的發展春天。 （原標題《紹興黃酒啟動地方立法，保護黃酒「金名片」！》，原作者王曉宏。編輯孫良）

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